伊右衛門 特茶、10月発売

先日、ブログで書いたサントリーのトクホ大型新人。発売日が10月1日に決まったようだ。

サントリー緑茶「伊右衛門 特茶（特定保健用食品）」新発売　2013.8.8　ニュースリリース　サントリー食品インターナショナル

170円という価格設定と『大規模なTV－CM投入や消費者キャンペーンを実施するなど、「伊右衛門」ブランドの特定保健用食品「伊右衛門 特茶」を強力に訴求していきます』というメッセージは、並々ならぬ力の入りようだ。

特茶に配合されるケルセチン配糖体。難消化性デキストリンのように糖の吸収を抑えるような曖昧な効果ではなく、ケルセチン配糖体が脂肪分解酵素を活性化させ、体脂肪の低減効果があるというのだ。そんなに効果があるなら、薬として売りだせばいいのに・・・と思うのだが、あくまでもトクホのようだ。

体脂肪を減らすという効果。これをどうCMで表現してくるか。気になるところだ。